跑步成国人主要锻炼方式 初跑者为主要力量

跑步成国人主要锻炼方式 初跑者为主要力量

“新跑族”正在崛起

目前，“新跑族”市场呈爆发式增长，围绕跑步的产业正处在市场大势。数据表明，目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，是除了散步之外，最主要的运动锻炼方式，其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%，参与时间在三年以内的占近60%，可见跑步大军中有相当一部分人是刚刚加入，这个市场正处在一个高速的发展阶段，更多的新生力量加入，为市场提供了很大的想象空间。

国内品牌仍需努力

从消费者对跑步装备品牌的接受度看，国外品牌更佳，但只要价格合理或品牌够硬，国内品牌也是消费者愿意接受的。

而骑行市场对专业装备依赖度高，国内品牌具有优势。在各种运动方式中，选择骑行的比例为27%，并且“菜鸟骑手”(骑行时间1年以内)的比例占到22%，3年以内的“初级骑手”占50%，可见骑行也是一个处在发展期的市场。41%的骑手都拥有专业的骑行装备，拥有率最高的装备是安全头盔、眼镜、防滑手套、水壶等，其装备的市场成熟度要明显的高于跑步市场。而且骑手们也相对更愿意优先接受国内的品牌，这对于国内品牌来说是个难得的机遇。

对于新兴的市场，企业需要快、准、狠地抓住市场的趋势，迅速发现市场中的机会，看到市场中的机遇。对于跑步和骑行两个市场来说，我们如何来解读这份调研报告，如果你是相关的企业，会受到何种启示呢？

对于跑步市场，发展速度快、潜力大，但成熟度低，对于企业来说策略无外乎两种：1.优先进入那些相对成熟的跑者的视线，在这些重度的用户中形成口碑，在未来影响那些“新跑族”；2.借助市场的发展大势，打造一个针对初学者的入门品牌，让那些“新跑族”们看到适合他们的专业装备。两种方式目标相同，但策略路径不同，前者的难度大，挑战更大，后者的方式更加务实，即抓住了市场上升的大势，又避开了专业品牌的竞争，更像是当初户外运动品牌探路者的策略，初期市场需要一定的培育和等待，当市场爆发时，品牌也将以火箭般的速度被带动发展。

而对于骑行市场，既有一定的发展速度，同时也具有一定的成熟度，对装备的需求量大，因此对于企业来讲，则很难避免竞争，需要企业做到的是：品牌有何独特点？能为消费者带来什么不一样的利益？这些需要企业在相对成熟的市场中形成比较鲜明的定位，最终形成鲜明的策略，使企业得到快速发展。