马拉松赛带来无限商机 跑者人均消费6千元

 
马拉松赛带来无限商机 跑者人均消费6千元

伴随着近几年中国参与马拉松运动的人数增长，马拉松的热潮席卷全国。调查机构尼尔森和中国田径协会近期联合发布了《2015年中国跑步人群调查研究报告》。该份报告发现，马拉松这项长跑运动已成为日益富裕和越来越重视健康的中国人的新宠。不只于此，消费者对此项运动的投资也逐渐攀升。

“全国上下马拉松参与人员数量的急增和国家经济的快速发展和中产阶级越来越关注健康问题是息息相关的。”尼尔森中国区副总裁张霖说。

在全世界，富人、精英群体和年轻人是马拉松运动的主要参与者。在中国这项运动却是近些年才逐渐流行起来。参与这项运动甚至成为许多中国人的时尚标签。

在国内哪些人是马拉松赛场上的活跃分子呢？

尼尔森的报告显示，越来越多的马拉松运动爱好者中很大一部分是来自这个国家急剧增长的中产阶级人群、年轻人和富裕人群。

从全国范围来看，生活在中国经济较为富裕的北部、东部和南部地区的人对于这项运动的热情度最高。经济高度发达的特大城市比如北京和上海是参与马拉松跑步人数最多的两个城市，分别占全国总数的17.1%和11.6%。在经济欠发达的西部和中部地区，人们的参与度最低，仅占9.5%和5.4%。

值得指出的是，男性是马拉松赛事的中坚力量，占到了运动员总数的86%。但是女性核心跑者的数量预计将增长，因为调查显示，潜在运动员中38%为女性，她们坚持跑步3个月以上，跑步频率每周1次及以上，过去三年内完成过半程马拉松、10km等任一跑步项目但未参与过全程马拉松项目。

据调查，有60%的受访者表示，他们对赞助品牌印象更加深刻，68%受访者表示赞助商品牌对他们的吸引力比以前更大，70%受访者表示他们会倾向于购买的赞助商的产品。

虽然马拉松赛大多数的赞助商仍然是运动服装品牌或汽车制造商，马拉松的热潮也吸引了如餐饮和珠宝等品牌来争取赞助权。然而，相比于传统赞助商，他们留给人们的印象并不深刻。