跑步成营销新玩法 苏宁易购玩转跑步经济

 
跑步成营销新玩法 苏宁易购玩转跑步经济

随着跑步这项无门槛运动近几年的风靡，这种几乎没有商业气息的营销方式，已经得到越来越多商家的重视。

去年尝到举办彩虹跑甜头之后，1月1日，上海苏宁携手易联天下，共同承办了由奉贤体育局、奉贤区四团镇人民政府和临港奉贤园区共同举办的“2016年临港·蓝湾迎新跑”，吸引了上千名跑步爱好者齐聚临港。

苏宁易购此次活动主打“快乐”，并首次将众筹元素引入到跑步运动中。参加100元众筹《叶问3》的跑步者，可以获得《叶问3》电影票及众筹大礼包和特别奖品。

对于已经完成互联网转型的苏宁来讲，目前公司已经进入了互联网快速奔跑的轨道。据了解，苏宁内部也倡导“动起来”，倡导“正青春极速跑”的概念，体育营销已经被提到了一定的战略高度，公司希望通过体育营销吸引更多的年轻消费者。

近两年，苏宁与综艺节目《奔跑吧兄弟》展开深度合作，并参与了一系列体育大事件，如世界杯、青奥会、与世界顶级足球俱乐部巴萨达成战略合作、接手江苏舜天成立苏宁足球俱乐部等等。

去年苏宁易购在全国20多个城市，密集举办彩虹跑活动，深受参与者的喜爱并取得了立竿见影效果，上海站的报名人数也空前，苏宁易购移动客户端下载和活跃的注册用户数都得到了快速增长。

值得注意的是，苏宁近年来与已经剥离到苏宁文化PPTV聚力在体育营销方面展开深度联动，例如两个月前，苏宁与PPTV体育自办的大型系列竞跑赛事“奔跑中国”展开合作，而此次迎新跑PPTV聚力进行了直播。

近年来，随着越来越多的都市人向往跑步这种最原始、也是参与性最强的运动健身方式，越来越多的商家加入了“跑步”阵营之中。有营销专家认为，商家之所以爱上“跑步”，说到底也是一种营销。

“运动营销，从表面形式上看，这是一场群众性赛事或者运动。由于商业气息不浓，它从心理上更易被客户接受。”上述营销专家表示，从某种意义上说，运动营销迎合了人们对健康生活方式的追求，活动效果往往大于其他商业营销活动。